Teledyski POP

Współczesna telewizja w każdym momencie usiłuje coś sprzedać. Nie tylko ta z definicji komercyjna. Telewizja publiczna, o ile nie chce zostać zepchnięta na margines, musi z komercyjną konkurować. A rywalizacja znaczy uczestnictwo w rynku. Ten zaś nie ma możliwość istnieć bez dystrybucji. Co sprzedaje telewizja? Oglądając Polsat, TVN czy Music Television widz wierzy, że filmy czy kody rozrywkowe nic go nie kosztują. Nie płaci wszakże abonamentu, musi jedynie przeznaczyć chwilę wątpliwości reklamom, od których zresztą ma możliwość uciec, korzystając z nadajnika zdalnego sterowania. Niemniej jednak widz nie jest tu stroną transakcji - on sam jest towarem, \"kupowanym\" przez reklamodawców, kierujących się wynikami oglądalności. Audycje nie są w telewizji celem, lecz środkiem do osiągnięcia ekonomicznego sukcesu. Na 1-szy rzut oka teledysk nie różni się w znaczący metodę od innych audycji. Jest tylko krótszy od większości z nich. Gdy jednakże zastanowimy się nad jego rolą, zauważymy, że jest ona podwójnie komercyjna. Do przeszłości należą czasy, kiedy teledysk był wyłącznie \"wypełniaczem\". Obecnie już nie tylko stacje muzyczne zdają sobie sprawę z jego marketingowego potencjału. Rolą teledysku jest bowiem przede wszystkim promowanie produktu, jakim jest płyta danego wykonawcy. Teledysk jest więc reklamą. Inną w formie niż tradycyjne spoty, ale jednak reklamą. Kłopot w tym, że stacje muzyczne nie rezygnują ze struktury charakterystycznej dla innych telewizji komercyjnych: również tu elementy programu (w tym przypadku przede wszystkim teledyski Disco Polo) przedzielone są blokami reklamowymi, wielokrotnie zresztą promującymi płyty wykonawców, których piosenki nadano ledwie kilka minut uprzednio. To a dodatkowo pogłębia wrażenie, że teledysk jest formą \"bezinteresowną\". Czy zatem klipy są perfidnie zamaskowaną kryptoreklamą? I tak, i nie. Tak - bo promują towar, udając, że tego nie czynią. Nie - gdyż korzyść, jaką dają odbiorcy, jest daleko większa niż ta, która płynie z klasycznej reklamy. teledyski HipHop, niezależnie od swoich komercyjnych intencji, bawią i dostarczają rozrywki. Bywa Natomiast, że wkraczają na obszar prawdziwej sztuki.